Про цветопробу

Перед печатью тиража всегда делаю цветопробу и подписываю её, чтобы потом сравнить с результатом. Любым типографиям легко доказать, если вдруг что-то не так стало с цветом. Именно так я думал и долгое время заблуждался.

Не так давно подписал цветопробу. Отдал упаковку в многотысячный тираж, в котором по итогу цвет очевидно отличался от цветопробы. К большому удивлению в типографии сказали, что моё зрение меня подводит. Подводит зрение заказчика и всех вокруг людей, кроме сотрудников типографии, которые нам предложили обратиться в суд и через экспертизу доказать, что цвет не тот.

Вывод сделайте сами.

Про идеи и образы

Дизайн — это точка зрения дизайнера, а не идеи и образы, приходящие ему свыше. Поэтому у него всегда есть решение. Важно лишь хорошо исследовать тему.

Про бартер

Одним из катализаторов безответственности в работе является бартерная схема оплаты. Теоритически это удобно во многих ситуациях, когда интересы обеих сторон совпадают. Но на практике получается совершенно неэффективно.

Где-то глубоко внутри человек начинает думать, что делает свою работу бесплатно. От этого ощущения он может затягивать сроки и делать не на уровне. Или завышать бартерную цену, чтобы меньше делать своей «бесплатной» работы. Проекты за деньги становятся приоритетней. Если совсем не повезёт, то это может происходить одновременно с обеих сторон.

В итоге только плохие работы и разочарованные стороны.

Всегда беру деньги за свою работу и на эти деньги заказываю другую, как человек из 21 века.

Про деловые связи

Хорошие деловые связи строятся только на обычных человеческих отношениях. Этот элементарный вывод не могут сделать множество людей. Никакой продуманный договор или большие деньги не спасут от нежелания с вами работать, если вы человек-говно.

Вместо всех бизнес-тренингов и мега продающих уроков людям надо смотреть советские мультики, где учат уважению и достойному поведению в обществе.

Про откладывание дел

Идеальная иллюстрация прокрастинации.

Никогда не надо начинать дела с чистого листа, стола, новой ручки, понедельника. Это большая ответственность, от которой хочется убежать и начать делать что-то другое.

Про технологов

Контроль воплощения проекта — это не только хороший тон дизайнера, но и его отличие от плохого дизайнера. Очевидно, что ничего крутого не будет из интересного макета в плохом воплощении. Поэтому часто приходится сталкиваться со специалистами по технологии производственных компаний и типографий.

У технологов есть два, а может даже три способа решения твоей задачи. Каждый из способов испробован и продуман на пять поколений технологов вперед. Когда решение выходит за рамки их способов — начинается хаос. В этой ситуации избегание работы выглядит так:

1. Угроза увеличением цены.
2. Угроза технической несостоятельности макета. Тыкание носом в пару незначительных моментов, по которым ты хотел получить консультацию профессионала в своем деле.
3. Вежливая просьба от менеджера производства упростить макет до их стандартов.
4. Вежливый шантаж от менеджера производства.
5. Звонок клиенту у дизайнера за спиной с новостью об удорожании работы и увеличения сроков в три раза. Интересно, что эта новость поступает до начала расчётов.
6. Нет в городе специальных болтиков.

Если всё не прокатило, то наступает смирение и можно в присутствие главного менеджера адекватно обсудить задачу с технологом. В интересах менеджера сохранить клиента и интересный проект в портфолио. Но не всегда в интересах человека, работающего по шаблону с 9 до 18 в этой компании.

По итогу «войны» получается хорошее воплощение проекта, гордость производственной компании. И даже без увеличения цены для клиента.

Ах да, за болтиками приходится бежать в соседний магазин самому т.к. аргументов против уже нет.

Про лекции

Я для себя перепробовал разные источники знаний в дизайне. Институт, работа в брендинговом агентстве, онлайн и оффлайн лекции, разные платные курсы, книги, статьи, собственная практика, общение в баре за дизайн.

Самыми бесполезными из этого неполного списка оказались лекции. Это очень привлекательный путь. Сидишь, ничего не делаешь, знания сами текут в уши, многолетний опыт лектора переходит к тебе, иногда вдохновляешься, иногда узнаёшь новое. Красота на первый взгляд. Только всё из этого неправда, кроме того, что ты сидишь и ничего не делаешь. Растущая популярность этого формата объясняет то, что дальше первого взгляда мало кто идёт.

Часто встречал картину изнутри, где организаторы, обзванивают людей, которые сейчас на слуху, договариваются о лекции на любую тему. А те, в свою очередь, пока едут потом на выступление, думают чего бы рассказать там. Или даже хуже. Некомпетентные организаторы зовут всех, кого получилось позвать в качестве лекторов. Тогда тебя может просто учить человек с раздутым эго, который пересмотрел лекций и подумал, что не хуже. Время от времени я нарываюсь на такие звонки с разных городов. Потом смотрю кто у них выступал и становится сильно стыдно. Именно то ощущение, когда за кого-то удалённо стыдно.
Но есть очень редкие исключения.

В итоге серьёзные занятые дяди приезжают, чтобы пиарить себя и получить денежку. Глупые криворукие дяди — чтобы ещё больше раздуть своё эго. Где в этой связке знания?

Не надо тешить себя легким путём. Вроде элементарно…

Вот, кстати, исключение хорошее. Но не как за основу знания, а для расстановки существующих знаний по полочкам:

Про запад и восток

Сейчас среди дизайнеров стало нормой смотреть западные примеры, перенимать готовые решения. Ребята смотрят лекции раздутых в инстаграмме вещателей, у которых пинтерест — первый шаг в работе.


В итоге тысячи фейковых одинаковых красивых проектов на бехансе и это лучший исход. Хуже бывает, когда эти проекты пытаются воплотить в жизнь. Много раз видел в Сибири проломленные снегом плоские крыши, снесённые снегоуборочной техникой тротуарные столбики, десятки разорившихся заведений с «фестивальным» дизайном, пропадающие на полках модные товары. Можно долго приводить примеры.

В этой ситуации мне нравятся азиаты, как представители другой крайности. Они совсем непохожи на всех, а иногда кажется, что даже безумны. Видно, что долгое время варились внутри своего котла, не оглядываясь на других. Делали свои ошибки, выводили свои пути решения. Отталкивались от задачи, а не чужого решения.


Круто, когда человек решает задачу, понимая что случится с материалом, людьми, эмоциями при взаимодействии с его дизайном. Менталитет, погода, политические настроения и многое другое могут иметь серьёзный вес.

Кстати, я постоянно пользуюсь сайтами со случайными подборками картинок типа ffffound. Это развивает насмотренность и помогает ассоциативному ходу мысли.

Про день и ночь

Существует плёнка для наружней рекламы — 3M™ SCOTCHCAL™. Днём с ней объект выглядит тёмным, а ночью светится. Такой интересный эффект редко встретишь на улицах из-за элементарной причины — рекламные агентства не хотят заказывать большой дорогой рулон из-за бугра для одной вывески.

Есть интересный выход с УФ печатью. Нужно подобрать подходящий размер растра и печатать его на плёнке или на акриле. Размер растра будет зависеть от отдалённости объекта. Через слой краски свет не проходит, а сквозь растр отлично рассеивается.
Пример в жизни:

Слева светится при внешнем свете. Справа светится без внешнего света. Внизу процесс печати.

Про картон и экологию

Всегда думал, что гофрокартон и изделия из него очень экологичны. Ведь его делают из вторсырья. Полный круговорот бумаги без единого срубленного дерева. Нетронутая природа и счастье на Земле. Многие компании в последнее время активно эксплуатируют эту модную тему.

Поработав ближе с этим материалом, я был удивлён. Гофрокартон из вторсырья настолько мягкий, что почти непригоден. Разве что для подстилки в грузовых вагонах для перевозки скота или сена. И ещё для недобросовестных компаний, которые в целях экономии используют его для упаковки. В результате печеньки уже по пути в магазины выпадают на пол из отсыревших коробок. Но этим компаниям не до экологии и имиджа, на кону 3 рубля с упаковки.

Фишка в том, что гофрокартон хорошей марки имеет в составе высокое содержание целлюлозы. Именно она и делает его прочным. Из вторсырья делают иногда только его прослойки. Это, конечно, не полиэтилен, который не разлагается сотнями лет, но зато деревья хорошенько истребляются.

Нет, я не зелёный активист. Просто не люблю пустые бренды, построенные на дешёвых уловках.